你看到过最有创意的摄影文案是怎样的？

走着走着，突然就抬手拍了，很巧的发现这个框中框的景色。

你看过最有创意的广告语或者图有哪些，说说理由？

说到广告词，我得说一件事，也是因为这件事才有了我现在的传媒公司，记得那是九十年代初期，咱就别说改革开放吹满地这词了，就是那个红红火火赚大钱的年代吧，国营工厂也效益也行，个体户也挺好，觉得那几年老百姓的生活最好， 幸福指数最高，当然现在更高更好，别打岔，还说广告词，就是那个都挺好的年代，一家国有大企业，某某陶瓷厂在报纸上大篇幅征集瓷砖的广告词，当时的奖励是一等奖一名，奖金1500块钱，二等奖二名各1000块钱，三等奖三名各500块钱，我拿报纸回家，让妻子看，我说这有文化的人赚钱真容易，得个一等奖都顶半年工资了，她接过报纸看了看说，这个不难，这不是瓷砖广告吗？我来给你说两句，你邮过去，（那个时候都是像邮信一样投稿），她指着我家刚装修的卫生间地上的马赛克瓷砖说，这地砖铺的都不平，墙面贴的也不好，多希望“铺平生活道路，贴尽美好人间”就是这随便的一句话，我们得了个三等奖，从那时候起，我就鼓励她写，我包揽全部家务活，也从那时候起，我经常替她跑出版社，我家也经常有通过挂号信邮递的稿费，每个月都能有个十次八次的，连居委会的大妈都注意我家了，因为她们不知道为什么突然全国各地都经常有挂号信邮钱，后来明白是稿费，最后说一下，那个陶瓷厂不地道，也是我们刚开始不懂，用了这个广告词，确给了我们三等奖。

最早的广告摄影是源自于哪里呢？

在摄影术诞生以前，或者从严格意义上来讲，是在摄影可以通过精良的印刷术传播以前，广告传播领域一直是绘画与文字之间的竞争。

广告摄影顾名思义是为了广告宣传。

在摄影刚刚起步的阶段，广告宣传的不采用摄影的，因为一个很简单的原因——图面效果不佳即像素不高。我们从现代可是时代的眼光看过去，这个不过就是时间问题。随着摄影像素的提高，摄影作为媒介成功闯入广告行业，从此一发不可收拾。

19世纪50年代兴起的人像照相光是最早的摄影商业活动。19世纪末胶印技术的发明使图片复制的效果大大提高，广告招贴中开始使用摄影图片。20世纪20年代开始出现摄影画报，摄影图片在平面广告设计中的比例逐年提高，50年代以后伙飞速发展，到80年代摄影图片的比例已上升到80%以上。

而真正让广告摄影发光发热广为认知的是——广告创意

广告摄影以传达信息为主要功能，其主要是为达到商业目的。所以广告摄影就不能只关注于艺术效果，还要结合商品属性、市场需求、消费者心理等各种要素进行创作。而评价商业摄影的标准最直接的方法就是在宣传结束后，所达到的经济效果和社会效果。所以在广告摄影领域“创意”被视作广告摄影的灵魂。

然而目前的现状确实很多广告摄影缺乏创意。纠其原因大概是忽视了广告摄影的艺术表现力，割裂了广告摄影的商业性和艺术性，同时主观的将紧贴市场需求与张扬艺术个性队里起来了。这是很多从事广告摄影的摄影师的误区也是瓶颈，突破这一方面大概就会有更多优秀的广告摄影作品出现了。

一位著名的摄影大师曾说过“摄影的意义在于感动”，你是因被感动而拍摄吗？

你好，我作为一名摄影师，有三十多年的拍摄经验，当然也包括商业摄影，很高兴回答你的问题。

我觉得这个问题其实就是拍摄的商业广告宣传照如何吸引观众，进而引起观众消费的欲望？

我的个人经验，最关键的是在充分了解客户需求及产品特性前提下提出好的创意，对，没错，好的创意，吸引眼球的创意，一定要有冲击力，在无数的广告牌中脱颖而出，给观者留下过目不忘的深刻印象，你的目的就达到了。

所谓客户需求和产品特性就是：广告的目的是什么？说产品要卖给谁？产品的卖点是什么？有什么引人入胜的地方？最后一点是你的产品广告宣传照要在哪些公共场合放置？或者是在那些媒体上刊登？

当然，伴随着好创意的是，摄影师的拍摄水平，布光、道具的选择、使用等等。但最根本的还是创意。

为佳能公司拍摄的立体广告，金色的背景下，粗犷的岩石上放着精美的照相机，岩石与背景都是衬托相机的精致，试想一下，如果相机与华贵的首饰放在一起，观众的视线就会聚焦在饰品上，就达不到广告的目的了。

我在给某个珠宝品牌拍摄立体广告时，使用了一个打开的苹果，戒指出现在苹果中是令人意外的，给人予新奇的感受，红红的苹果的暖色调与蓝宝石戒指的冷色调形成对比，引人注目。

我给汇源果汁拍摄的立体广告，当时市面上有多种果汁品牌，但是纯果汁是汇源的最大卖点，所以，在拍摄时我在前景摆放了大量的新鲜的橙子，突出强调汇源果汁是纯果汁，鲜艳的画面引起观众的购买欲望。

归根到底，一位摄影师能否拍出吸引观众视觉的商业广告宣传照，与本人的艺术修养是分不开的。